【观察】或许，这是央视拥有的最后一届欧洲杯？ ｜ 流媒体网

　　【流媒体网】摘要：2016年欧洲杯大陆地区独家全媒体版权方所有者中央电视台，相比于版权大规模分销，后者更倾向于在本届欧洲杯上采取独播。

　　2016年的欧洲杯开始了，这是一个属于球迷的节日，可是球迷们却有点烦——很多人发现，除了央视之外，大家平时常去的爱奇艺、乐视、腾讯等都观看不了欧洲杯。

　　视频界的朋友们也有点烦——有线电视独播、IPTV有没有资格播、OTT们是不是在盗播，各种口水仗不断。

　　这一切的核心，都源自于2016年欧洲杯大陆地区独家全媒体版权方所有者中央电视台，相比于版权大规模分销，后者更倾向于在本届欧洲杯上采取独播。

　　一纸声明的强势

　　2016年6月7日，在2016年欧洲杯开幕前夕，央视发布了措辞严厉的版权声明：

　　第十五届欧洲足球锦标赛将于当地时间2016年6月10日至7月10日在法国举行。根据中央电视台与欧洲足球协会联盟(UEFA)签订的协议，中央电视台拥有本届欧洲足球锦标赛(包括开/闭幕式、所有比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动等内容)在中国大陆地区的独家全媒体转播权利。

　　中央电视台将通过CCTV5、CCTV5+电视频道全程直播2016年欧洲足球锦标赛所有精彩赛事。央视国际网络有限公司(CNTV.cn/CCTV.com)是唯一获得授权通过互联网、手机及新媒体客户端独家转播本届欧洲足球锦标赛的新媒体机构。除中央电视台自有网站及自有新媒体平台以外，中央电视台未向任何第三方分授本届欧洲足球锦标赛新媒体权利。

　　任何机构或个人(包括但不限于电视台、广播电台、视频网站、手机运营商、IPTV、APPs、OTT等)未经中央电视台书面授权均不得在中国大陆范围内通过任何方式使用或转播本届欧洲足球锦标赛视音频内容。中央电视台将加大对本届欧洲足球锦标赛转播的监控维权力度，对任何形式的侵权盗版及盗播行为必将依法予以追究。

　　在这一纸声明的影响下，球迷们可以观看的直播平台，电视频道包括CCTV5、CCTV5+，新媒体则包括CNTV.cn/CCTV.com、CNTV客户端，以及OTT运营平台主体未来电视。

　　有消息称，一些新媒体运营商通过“中国互联网电视”集成apk，为用户提供欧洲杯内容，但观看稳定性和合规性都受到一些质疑。

　　2012年欧洲杯，央视把络转播权转卖给了腾讯和PPTV，而在2016年则更倾向于独播。这也与央视整体版权战略息息相关——依托优质版权资源的独播带动新媒体平台的影响力。

　　产业环境剧变

　　央视获得2016年欧洲杯版权是在2014年11月——欧足联主席普拉蒂尼抵达北京，与中央电视台签订欧洲杯，世预赛欧洲区等比赛的转播协议。

　　欧足联主席普拉蒂尼表示，中国市场的吸引力十分巨大，欧足联对于中国市场十分重视。

　　普拉蒂尼抵达中央电视台新址，与体育频道总监江和平进行了会晤和洽谈，并共同签署了中央电视台和欧足联就2016年欧洲杯预选赛、2016年欧洲杯决赛阶段比赛和2018年世界杯欧洲区预选赛的版权协议。届时，全国球迷都将能通过央视体育频道观看到上述体育赛事。

　　可以说，近几十年来，央视垄断了包括奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯等世界顶级体育赛事资源。这一切于广电总局在2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》这份文件，文件指出：

　　为维护体育比赛电视报道和转播的正常秩序，防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故，要求加强广播电视系统对体育比赛尤其是国内外重大体育比赛电视报道和转播管理的有关问题。

　　重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛)，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。

　　考虑到这些体育赛事带来的巨大商业价值，以SMG为首的地方电视台不是没有“奋起抗争”过，但是因为各种原因被封杀在摇篮中，上述文件的出台就与此有很大的关联性。

　　不过随着国内体育政策的转向，体育版权市场格局迎来了转折点。

　　国务院在2014年出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(46号文)中提出要优化市场环境：研究建立体育产业资源交易平台，创新市场运行机制，推进赛事举办权、赛事转播权、运动员转会权、无形资产开发等具备交易条件的资源公平、公正、公开流转。按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，促进多方参与主体共同发展。放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让。

　　欧洲杯并没有出现在限制名单中，这意味着从2020年欧洲杯开始，任何一方均可以提出购买欧洲杯版权的要求。

　　按照以前操作流程，2020年欧洲杯版权确定的时间节点在2018年，距今还有2年多的时间。考虑到以乐视体育、阿里体育、体奥动力等新玩家的实力和动作，2020年的欧洲杯版权花落谁家还很难讲。

　　付费体育时代的春天?

　　当然，作为体育赛事最主要的转播重要渠道，以及考虑到与国际足联、欧足联等的关系，央视依然会是欧洲杯的重磅级玩家。

　　但是一旦互联网体育巨头花大资本砸下欧洲杯的版权，所有的游戏规则都将被重构，最起码商业视频网站将会获得转播权力，这对于传统电视格局的冲击将是巨大的，甚至将在某种程度上彻底改变中国体育赛事市场商业模式。

　　事实上我们已经有了参照物。目前NBA在中国大陆的转播权主导者是央视和腾讯体育两家，腾讯体育以NBA这一优质IP为基础展开运营，其在NBA的影响力大有赶超央视之势——起码对于许多年轻球迷来说，网络直播是一个优先选项。

　　最为关键的是，腾讯体育在NBA上的运营策略改变了免费+广告的体育赛事模式，通过付费以及流量经营、粉丝经营都手段实现了变现通道的多元化，这或许才是互联网巨头进军体育赛事产业更大的意义所在。

　　也许到了2020年欧洲杯的时候，我们将不再纠结于通过什么渠道观看，而是一次体育产业商业模式的彻底颠覆——对于有线电视如此，对于IPTV如此，对于新媒体如此。

　　果真如此，我们到底应该争什么东西?

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